与韩流的热闹，形成鲜明对比的是，曾经在中国市场风光无限的欧美潮牌正逐渐退潮，这也为Musinsa等韩国品牌提供了一定的市场机会。

同时，社交媒体的发展也为韩国潮牌的传播提供了便利，通过明星、网红的穿搭示范，以及社交媒体平台的种草推荐，韩国潮牌能够迅速在国内消费者中打开知名度。

根据Musinsa官方统计，线下门店的外国顾客来自100多个国家和地区，其中中国和日本顾客占比较高，分别为32%和27%。

今年6月，Musinsa宣布将加速全球线下零售扩张。

中国市场被寄予厚望。据悉，Musinsa计划2030 年在中国开设超 100 家门店。而要实现这样的目标，前提是要找到一个靠谱的本土伙伴。

在众多韩国潮牌纷纷涌入中国市场，并试图大展拳脚的当下，并非所有品牌都能顺遂如意。曾被寄予厚望的韩国潮牌 NERDY，在中国的发展历程便充满坎坷。

NERDY 于 2017 年创立，短短几年，便在韩国本土及包括中国在内的亚洲市场迅速蹿红。2020 年前后，NERDY 正式进军中国内地市场，初期发展势头迅猛，于全国多个城市的核心商圈开设了超 60 家线下门店。

然而，好景不长。2024 年，NERDY与代理商深陷矛盾。这场激烈的代理合作纠纷，给 NERDY 在中国市场的发展带来了沉重打击。

去年12月，NERDY中国运营团队发布公告，宣布由于公司未来战略调整，NERDY 天猫旗舰店及 NERDY OUTLET 将于 2024 年 12 月 31 日 23:59 起停止运营。截至目前，NERDY 在国内的实体店大多已撤店。

NERDY 在中国市场的受阻，不仅是其自身品牌的危机，也为众多试图进入或已在中国市场布局的韩国潮牌敲响了警钟。

Musinsa引入安踏，减少了重蹈前人覆辙的可能，且安踏对海外品牌的运营能力以及本地消费理解，也将会为 Musinsa打造一个顺利落地的路径。

但消费者的喜好来去如风，在快速更迭的韩流品牌里如何保持长久的吸引力，才是更大的挑战。

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